前沿拓展：高贵小童服装品牌排行榜前十名
国外十大童装品牌介绍
法国Catmini
个人喜欢的童装品牌颜色亮丽又不失典雅每一件拿在手里都是手感超群浪漫的颜色和图案像是出自艺术家之手要是有个女儿这个牌子一定是太养眼了。Catimini品牌介绍 19低日眼热研抓确杂元72年创立于法国中部的世界著与沙香也所住其地或名童装品牌Catimini是童装和高级时装元素的巧妙结合。极富想像力的搭配方式、舒适自由的穿着感受和不受地域限制的国际化设计思路代表了法国烟切帮必喜风理鲜童装艺术和制作的高境界。Catimini几十年来在世界各地的成功发展为世界儿童时装写下了新的定义。团队设计师是公认的玩色彩的高手各种互补颜色可以搭配得很协调深受欧洲家庭的喜爱是012岁的小朋友穿戴的。
2、西班牙Zara kids
ZARA创始于1985年是在排名第三的服微装销售商INDEXT公司9个品牌中出名的旗舰品牌，堪称时装行业中的戴尔。它既是服装品牌也是专营ZARA品牌服装的连锁店品牌。Zara童装融合当今的流行元素如民族风、休闲风、运动风等结合童装的设计理念让童装也时尚化、运动化为童年添加色彩与欢乐简单却不流于平淡当时尚世界里的休闲风吹进了ZARA的童装设计理念我们发现被这些简单元素打造出来的little boy们像他们的爸爸一样绅士得一塌糊涂而小公主们则cute到了极点。
3、法国Lapin de Nice
Lapin de Nice品牌就不用多说了，诸位潮妈们来了首先抢这个永远那么简单永远那么经典，我个人喜欢的一个法国童装品牌给儿子收藏了好几款，每款拿出来都喜欢半天，真是很美很雅致，可惜没有大人的，要不热又得败得个底朝天。品牌介绍：法国Lapin de Nice成立于1976年的法国尼斯。该品牌专为3-16岁儿童设计服装是国际时尚童装市场的领导商。该公司发展极为迅速现已遍布边企挥该品牌的特色是健康、简单早职度搞并费袁终、时尚、快乐，简约式时尚，尊贵大气，深受欧洲各明星及其儿女的喜爱。可喜的是，据说已经进入中国并在华南、华东、西南开始市场布设，国倍持明座里兵齐孩相信在不远的将来都能为每个儿童提供快乐的童装。
4、NEXT
NEXT是1982年2月在英国建立起来的本土品牌英国第三大服装品牌。产品男女儿童服装、鞋帽、首饰州良小我民费西货等以及家居用品。有三种经营形式本土门店Next Retail拥有超过480家网上商径店Next Direct少温体稳夜格ory拥有200万长期客户以及海外专卖Next International大西兴依斯概140多家。 它主要有两个团体。一个负责采购称为N官军满口信祖物ext Sourc刻低附府而除打等低构波ing在中国、印度、况区土耳其等海外和本土负责设计、材料采购和质量检测等。另一个是客户服务Ventura负责客户咨询售后等业务。
5、Name it
个人也比较喜欢这个品牌牛仔系列的更为出色以浅色磨白为主干净、淡雅。 NAME IT品牌介绍BESTSELLER是欧洲大的时装集团之一。它成立于1975年是由私人创建的。目前它的业限会甚配鲜功蛋希精需务已覆盖了41个有超过39000多名员工为Bestseller工作从轴事时装设计开发销战杆以售及品牌推广等。EXIT是1986年建立的童装品牌至今已有22年的历史了。而除了款式和质地之外EXIT童装面料的生示产技术和服装做工都是相当的公司对于服装检验的标准也是相当的繁多严格除了带给孩子们时尚的穿着更加推崇舒适与。 丹麦EXIT 08年6月起变更品牌名称为name it原本是EXIT品牌结构里的name it现在就成为了0-12岁年龄段童装的品牌名称了。 新的name it包括3个阶段的分组 NEWBORN新生儿size 0-1/2 year新生儿-6个月 MINI婴童size 1/2-3 years6个月-3岁 KIDS孩童size 2-10 years/4-12 years2-10岁/4-12岁
6、Mexx
以纯棉T恤为出色棉质超柔软舒适宝宝装居多中小童的上衣、裤子类都很受人青睐。 MEXX始创于1980年国际总部设在荷兰的VOORSCHOTEN 是举世知名的时装企业销售一系列范围广泛的时装产品。MEXX的品牌哲学以崇尚自由和思想积极的个人为本这种以人为本的精神已经超越了时装的范畴。事实上在MEXX的感召下不同文化背景、不同种族肤色、各种年龄、拥有不同职业和理想的男女们的每一天都精彩无比。乐观、自信、优雅、自然的MEXX精神让他们足以成为典范式的人物每个人成就和身份虽千差万别但他们的言行思想和生活方式都是那样的出类拔萃换言之都是振奋人心的MEXX一族。而事实如此生活中的每件事情都应象MEXX一样饱含激情.
7、JACADI
世界十大童装之一的Jacadi亚卡迪于1976年创建于法国巴黎是儿童时装界独树一帜的品牌。精心的裁剪周到的设计丰富而纯正的色彩考究而时尚的面料使JACADI亚卡迪成为法国童装品牌划归于品亚卡迪品牌今天以其在童装中的耀眼地位在童装时尚中独领风骚。由于有一个竞争力极强的加盟网络亚卡迪品牌业已成为法国儿童时装在世界分布广的品牌。
8、 Tommy
TOMMY HILFIGER是美国时装界一统群雄的品牌个性而不张扬简单却不平凡美国好莱屋每年从TOMMY HILFIGER公司团购至少400万美金的衣服作为演员拍电影时穿可见TOMMY HILFIGER的地位如此非。凡TOMMY HILFIGER曾经一度打如欧洲皇室是年轻贵族的酷爱品牌简洁的TOMMY带来的却是无限的品位和内涵。年轻、性感与真实是现代年轻人的追求凸显个性、讲求自由是当代人的风格而这些有许多也正是美国服饰风格的精髓所在。TOMMY HILFIGER品牌崇尚自然、简洁的风尚同时设计理念中无不渗透出青春的动感活力与美国本土的风格特点十分和谐受到年轻一代美国人的热爱。直线上升的业绩使得TOMMY HILFIGER很快就能与Perry Ellis、Calvin Klein、RALPH LAUREN等媲美。由于TOMMY HILFIGER品牌浓郁的美国特色以及品牌标志与美国国旗十分相似使得该品牌在美国公众中树立了良好的形象。 现在TOMMY HILFIGER的产品已经不仅于运动服装它还开拓了袜子、皮带、领带、礼服、衬衫、商务服、手表、眼镜及鞋子等多极化产品的市场都取得到良好的业绩。在近两年TOMMY HILFIGER还推出了Tommy Girl和Tommy Boy香水系列极受时尚一族的青睐。
9、Gap
GAP是美国大的服装公司之一。1969年创建时只有屈指可数的几名员工。而现在它是拥有三个品牌GAP、Banana Republic、Old Navy、4200多家连锁店、年收入超过130亿美元、员工16.5万人的跨国公司。 在说McFashion的时候很难回避GAP。现在它的专卖店早已在全世界遍地开花超过2600家海外专卖店让世界上各个角落的年轻人都可以穿着印有GAP三个字母的经典套头t恤招摇过市。但GAP早已是一个全世界知名也具影响力的大众休闲装品牌它是一个代表着同样休闲简约文化的大型服装集团。
Gymboree
GYM 1976年成立于美国是早教的目前在英美、加拿大、瑞士、法国、亚洲等27个先进的及地区成立有500多个教育中心。在中国被翻译为金宝贝金佰利。1986年Gymboree进入服装行业主要为0-7岁的婴幼儿设计制造及零售服装。Gymboree的服装设计理念经典自然和谐活泼色彩亮丽。
森马服饰旗下巴拉巴拉童装门店。新京报记者 周红艳 摄
童装市场快速增长，龙头品牌表现强劲
近日，服装行业上市公司相继披露2018年年报与一季度财报。其中，大部分市场占有率较高的童装品牌都表现出了强劲的增长势头。
据光大证券统计的服装行业38家上市公司新业绩数据的研报显示，2018年该行业整体营收平均同比增速为10.76%，2019年一季度为5.55%；2018年全年与2019年一季度行业企业平均净利润水平分别同比下滑了4.01%、1.64%，品牌服饰行业整体呈现出需求疲软的态势。
不过，在子行业的收入增速值方面，童装分项在2018年全年、2019年一季度持续保持较高增速，尤其是目前市场占有率较高的几大品牌童装，业绩表现可圈可点。
森马服饰旗下，目前国内市场占有率第一的巴拉巴拉童装在2018年实现营业收入88.25亿元，占森马服饰总营收的56.14%，同比增长39.6%，为该集团业绩贡献大的品牌。2019年一季度该公司虽然没有公布巴拉巴拉品牌的具体营收数据，但仍表示，童装板块是拉动其第一季度营收同比增长63.9%的主要力量。
被称为“A股童装第一股”的安奈儿2018年实现营业收入12.13亿元，同比增长17.56%；实现归属于上市股东的净利润8338.67万元，同比增长21.08%。2019年一季度，其实现营业收入3.58亿元，同比增长17.71%；归属于上市公司股东的净利润4692.9万元，同比增长30.01%。
太平鸟旗下童装品牌Mini peace在2018年实现销售规模持续快速增长，营业收入达8.64亿元，同比增长52.73%。维格娜丝新收购的Teenie Weenie品牌，并表后的2018年年报显示，其于期内实现营业收入21.93亿元，同比增长4.99%，成为维格娜丝集团业绩贡献大的品牌。不过，Mini peace和Teenie Weenie到了2019年第一季度的增长都略有迟缓，前者第一季度营收2.09亿元，较去年同期下滑3.32%，后者营收4.98亿元，同比下滑了7.49%。
高端童装市场机会大，行业巨头争先布局
除营收表现外，近一年多来，越来越多的大型服饰集团纷纷“押宝”童装——加大开店量、推出新品牌或将目光放在海外加大并购力度，都侧面印证童装市场的高热度。
女装品牌拉夏贝尔就推出全新童装品牌8EM，承接原女装品牌La Chapelle kids、Puella kids等亲子装业务。数据显示，2018年8EM实现营业收入2.05亿元，同比大幅增长79.84%，这一数据几乎是去年营收、利润双下滑的拉夏贝尔的业绩亮点。
男装品牌卡宾则于2018年下半年推出童装品牌Cabbeen Love，定位“潮牌”和“高端童装”。卡宾方面称，2019年Cabbeen Love预计会扩张门店数量到200家。在设计、营销方面，则会开放与卡通形象进行联名合作，打造“IP系列”，或跨领域与艺术家进行合作，开发有品牌辨识度的原创图案。
而已有“强势”童装品牌巴拉巴拉的森马服饰也于2018年10月，完成了对法国高端童装企业Kidiliz的收购，跃升为第二大童装公司。
安踏旗下童装品牌anta kids的门店。新京报记者 周红艳 摄
国内运动巨头安踏、李宁在2018年虽然没有纳入新品牌，但也都在近期报告中表达了加码童装板块的意愿，除了继续布局开店外，针对产品功能升级化、品质高端化的尝试也在进行之中。
市场调研机构认为，行业巨头纷纷加码童装，主要是因为儿童鞋服成为了时下的“机会细分市场”。
前瞻产业研究院在其发布的《中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》中预测，2019年中国童装市场销售规模将达到1752亿元。在未来一段时间内，高端和小童服装成新机会点，服装行业巨头或是童装龙头，可能会在未来采取多品牌矩阵的模式，差异化品牌格局，进一步抢占市场。
另外，信息咨询公司罗兰贝格也预测，中国儿童鞋服行业未来五年的整体增速约可达12.4%，将会持续领先于服装行业平均水平一段时间。原因有三：第一，受“二胎”政策影响，儿童鞋服消费群体人口基数增加；第二，消费者面临消费升级，品牌童装在消费中的渗透度增加；第三，消费者人均儿童鞋服消费支出增加，购买数量更多，购买单价提升。
罗兰贝格认为，未来儿童服饰的主要消费者——80后、90后父母更愿为质量好、性高的品牌支付溢价。在此背景下，高端童装的市场机会相对较大。
中低端产品同质化严重，“已从蓝海变红海”
图片来源/《焦点-中国童装行业的机遇和制胜关键》报告截图
面对大企业“抢食童装市场蛋糕”的热潮，也有行业专家提示，虽然从细分行业市场机会上来看，童装行业是“蓝海”，但在消费端增量短期内不会产生太大变化的情况下，大小企业间的竞争已经“白热化”。
“尤其是在中低端产品领域，存在同质化严重、设计、质量水平相对较低等问题，已经是红海了”， 纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄指出。
新京报记者走访北京数家综合型商场发现，目前，市场上的童装一般会按照年龄段划分为三小类：0-1岁可穿的称为婴儿装、1-3岁的称为幼儿装，婴儿装与幼儿装又常被合称为“小童装”，4-14岁的大龄儿童穿的则被称为“大童装”。但不管是“小童装”还是“大童装”，也不管是国内的巴拉巴拉、安奈儿，还是国际快时尚品牌Zara、H&M、Gap，目前主要集中在40元-300元的中低端童装，设计、材质上都极为相似。
程伟雄认为，如今消费市场升级，年轻父母们消费观念发生改变，已令二三十年前大众服饰“低价走量”的策略不再好用。从未来趋势看，相对成熟的消费者会越来越看中品牌童装带来的价值、、服务加权。另外，从市场营销角度来讲，越是高端的品牌，其品牌溢价越高，利润率也就越高。
不过，程伟雄也指出，大企业在“布局高端”的同时也需认识到，所谓的“高端”并不是单纯在字眼上区分。他以近两年比较火的“智能童装”为例进行说明：带有智能可穿戴设备的童装从功能上来讲可以帮助父母实时了解孩子的位置和健康状况，时刻保护孩子。这一新产品是满足消费者个性需求的有创新，所以能够引爆话题、得到好评。
罗兰贝格2019年年初也指出，童装市场当下市场机会良好，但机会并不会长期存在。据其预测，这一市场将在五年后逐渐饱和、机会窗口也将逐步关闭，“谁能在五年内实现突破，将极大程度决定未来其在童装市场的地位。”
罗兰贝格认为，面对机遇和挑战，童装品牌需格外关注两大核心能力的提升，首先是品牌定位和管理能力，明确品牌价值和风格定位、高实现品牌传播，其次是商品和供应链协同能力，各品牌需要通过强化商品企划、设计、运营和供应链的一系列协同能力，才能构建竞争地位的“护城河”。
新京报记者 周红艳 图片 摄影图片、《焦点-中国童装行业的机遇和制胜关键》报告截图 编辑 李铮 校对 付春愔
拓展知识：高贵小童服装品牌排行榜前十名
