前沿拓展：障碍人群服装品牌排行榜前十名
Michael Kors
迈克·科尔斯(Michael Kors)是美国著名服装设计师Michael Kors的同南吧名品牌，品牌拥有强烈的极简主义，设计的风格简约明朗，体现美式的休闲风格。喜阳口必象刑跑论北爱运用高级面料缝制服装，开司米针织款式是他的拿手好戏。他还擅长设计名贵运动服。
Marc Ja显强快倍一春抗叫cobs
MarcJacob远须s创始人是兼职LV创意总监的设计师马克·雅可布，注入七读散尽掌术了他本人“浪人时尚”的设计哲学，融合了波西米亚风格，英伦浪漫主义风，反叛的时尚态度的服装散发着一份随意的年轻女孩味道。他擅长使用夸张配饰来增添复古甜蜜气息，用服饰混搭来制造出丰富的层次感。
Ra扬负穿和刚吧构类读lph Lauren
Ralph Lauren是时装界“美国经典”品牌。(R轮投alph Lauren是有着浓浓美国气息的高品味时装品牌，款式高度风格化。设计融合幻想、浪漫、创新和古晚快后牛典的灵感呈现，所有的细节架构在一种不被时间淘汰的价值观上。舒适、好穿价格适中的POLO衫无论在院民逐身欧美还是亚洲，几乎已成为人营祖造九散义题曲承人衣柜中必备的衣着款式，旗下的Club Monaco更是受美国人欢迎的本土品牌。
Calvin Klein
CK是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项，经营休闲木米抗吗材声视续那言一装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。Calvin Klein简单的线条与内敛的设计，创造出一种舒适愉快的穿衣态度，加上因样式简单而具备易于大量生产的优势，深受当时都会中上阶级的品味人士喜爱。
Vera Wang
Vera Wang是华裔设计师王薇薇于1990年创的同名品牌，王薇薇被称为婚纱女王，众多名人都穿着王薇薇的婚纱出嫁，王薇薇引起了美国时尚界的一场婚纱革命。Vera Wang的设计风格极其简洁流畅，丝毫不受潮流左右，简裂止化约、流畅，没有任何多余夸张的点缀物。
Tory Burch
Tory Burch奏耐点虽帝易层垂是一个实际可行的生活方式品牌，源于经典的美国运动时装风格，充满无拘无束的活力与感觉，充分体现了Tory Burch的个人风格和精神。她规独具慧眼，将设计师的良审美观与价值观在市场上取得平衡，创作出时尚又适合所有年龄女性穿着的时装与配饰。
Kate Spade
Kate Spade是以手提包、鞋子窜红的草复医统美国品牌。由Katherine Noel posnahan创办，是纽约时装周的常客，一线品牌。多年来以简约大方的设计，别具特色的色彩应用，营造出既能迎合时尚风潮，又能够维持自我风格的款式。
Diane von Furstenberg
Diane von Furstenberg(DVF)是美国时装界尊尚品牌，於1972年由设计师本人所创立，她被喻为“继Coco Chanel后，在市场上成功的女性。”。DVF以招牌裹身裙(wrap dress)及特色印花闻名於世。
Betsey Johnson
Betsey Johnson是美国服装设计师贝齐·约翰逊的同名品牌。她设计的服装始终前卫、美国化、戏剧性，很符合美国女性的口味但却从不让人厌倦。时装风格奇趣可爱，色彩活泼跳跃，充满戏剧化，永远透露着年轻活力的阳光气息。
Tom Ford
Tom Ford是原GUCCI执行官并两次设计007造型的汤姆·福特于2004年创立的品牌。风格经典而兼具现代感，2013年的短裤裤腿设计代表了新的男装潮流，刚刚及到脚裸部分，没有七分裤的休闲模式，也不至于太过严肃。
本报记者 李豪悦
7月8日，都市丽人股价创历史新低。当天股价一度低至0.3港元/股。截至当日收盘，股价报收0.305港元/股，市值6.86亿港元，距离都市丽人期205亿港元的市值，缩水超九成。
事实上，7月份以来，都市丽人动作不断，一方面，公司成立东莞市丽人甄选电子商务有限公司，释放加码电商的信号；另一方面，公司举行了百人群像代言人发布会，喊出“量体裁衣”口号，对当下由新锐内衣品牌掀起的“无尺码”内衣风潮表示反对。这也被业内解读为业务重心的转型。
此番转变，都市丽人意欲何为？
连续亏损三年
存货周期不断拉长
记者梳理都市丽人2015年至2021年财报发现，公司2015年之后，利润开始断崖式下滑。2018年短暂“回春”，之后业绩连亏三年，再次陷入低谷。
财报显示，2015年到2018年，公司营收分别为50亿元、45.1亿元、45.4亿元和51亿元。经营利润分别为6.9亿元、3.1亿元、4.2亿元和4.8亿元。2019年到2021年，公司营收分别为41亿元、30.6亿元、33.6亿元。年内分别亏损13亿元、1.2亿元和5亿元。
鞋服行业独立分析师程伟雄向《证券日报》记者表示，都市丽人连亏三年的根本原因在于其极速扩张带来的问题。
回顾过往，2015年毫无疑问是都市丽人事业上的，不仅是公司上市后业绩好的一年，门店数量也达到高值。公司早期靠加盟模式，2015年全国门店数量达到8058家，其中加盟店6937家。
这种情况下，创始人郑耀南做出了“要开一万家店”的决定。结果门店还没扩张到一万家，就不得不开始缩减。2016年公司关店407家，利润比上一年锐减3.8亿元。截至目前，都市丽人的全国门店已减少到5000家左右。
一位财经分析师向《证券日报》记者介绍，都市丽人近几年财报数据上的变动都指向一个问题，公司的内衣不那么好卖了。
财报显示，2015年都市丽人的平均存货周转期只有92天，2016年上升至142天，2021年已经达到165天。
上述分析师认为，早期内衣品牌表达的产品风格，大多带有“性感”标签。近些年国内女性消费意识和审美标准发生很大变化，“性感”早已过时，当下的年轻消费者追求的是多元化，而不是单一的审美。
90后消费习惯变化
传统品牌掉队
记者了解到，2012年都市丽人签约林志玲，内衣主打性感风。性感风让都市丽人的内衣一路畅销，更带动公司在2014年成功上市。2015年，都市丽人开始在国内举办内衣时装秀，也因此被冠上“中国版维密”的头衔。
但市场的消费需求也同时在发生转变，相比代表着性感塑形的钢圈内衣，更舒适的无钢圈内衣开始流行。行业数据显示，2016年之前无钢圈内衣只占女性内衣市场的10%。2018年的天猫数据显示，无钢圈内衣已占到了60%的份额，其中90后购买者超过五成。
这一时期，大批主打舒适度，喊出“取悦自己”口号的新锐内衣品牌冒头，内衣市场甚至迎来了“无尺码”时代。
公开数据显示，2022年“618”大促期间的内衣品牌销售额榜首由Ubras占据。Ubras成立于都市丽人利润锐减的2016年，至今已完成3轮融资，红杉中国、今日资本、IDG都对其进行了投资。记者在其旗舰店发现，无尺码内衣是公司销量高的产品。
除此之外，同样主打舒适度的内衣品牌蕉内完成了3轮融资，内外完成了8轮融资。记者发现，无论是Ubras，还是蕉内和内外，这些品牌的产品大多颜色以低饱和度为主，产品追求极简。
记者发现，都市丽人去年也曾迎合市场推出无尺码内衣，在2021年财报介绍“产品升级”时，明确提到2021年推出的爆品包括无尺码内衣及无尺码内裤。
在追求舒适度的浪潮下，不仅仅是都市丽人受到冲击，“内衣顶流”维秘也在2019年停止举办内衣走秀。其财报显示，维密美国门店由时期全美超1000家，缩减至2021年的800多家。其母公司LBrands集团一度在2020年表达了想出售维密品牌的想法。
中国商业联合会专家委员会委员赖阳对《证券日报》记者表示，过去传统品牌侧重布局线下开大量的实体店，使运营成本过高。而在云消费时代，消费打破时间、空间、地域的障碍，可以直接跟品牌商或者设计师线上购买。新锐品牌一开始都不需要实体店，这节约了大量的人工、租金、尤其是出货的成本。而传统企业现在动辄上千的门店，都变成了企业的包袱。哪怕有很好的销售额，想盈利依然有困难。
从营销层面来看，艾媒CEO兼分析师张毅向《证券日报》记者表示，传统品牌忽略了产品的外延价值。“适应不了时代的变化，不仅仅是内衣行业出现的问题。很多行业都有相似情况。我们认为，一个商品有内在价值和外延价值。以前的商品只注重内在价值，比如质量、价格、使用度等。外延价值就是现在所谓的社交属性，用户购买时考虑的不只是一个内衣好不好穿，一杯茶好不好喝，一辆车安不，他们需要这个商品为自身带来新的标签和态度。当下的新锐品牌受众普遍是年轻人，产品定价即便高于传统品牌依然受到热捧。正是因为产品的外延价值，能让年轻人产生共鸣。
新旧品牌正面交锋
从都市丽人的新动态来看，公司正在进一步贴合市场需求，完成转型。
都市丽人7月5日被传出成立东莞市丽人甄选电子商务有限公司。记者发现，广东都市丽人实业有限公司对该公司持股。该公司经营范围包含互联网销售、服装服饰零售、市场营销策划等。
7月3日，都市丽人发布《中国女性内衣白皮书》，同时宣布使用百位代言人。都市丽人副总裁李想表示，都市丽人在消费者心中是一个大众品牌，不再是那个性感丽人，也不是“国民闺女”，都市丽人应该是百样、千样、万样的。
都市丽人董事长兼CEO郑耀南表示，“无尺码”并不是针对所有女性的解决方案。正如走无尺码火起来的品牌，现在也逐步推出了s码、m码、l码内衣，内衣应该是多种标准，多种维度。
对此，程伟雄表示，老牌内衣企业在营销概念、讲故事、线上渠道布局、迎合新消费场景等方面不如新兴品牌，这需要老牌企业在品牌年轻化、新渠道构建的转型上多下功夫。“但是，老牌在产品质量、品牌影响力、品牌的塑造上远高于新品牌，这也是老牌企业的优势。新兴品牌凭借短暂的营销获得流量，其想要长久发展还是要走向线下渠道与老牌对抗。”
记者了解到，Ubras、蕉内、内外等在线上成长的品牌，都已在线下开设门店，并且有不断增加的趋势。例如，内外一年开店数量达到30家，Ubras在全国门店数量也达到30家左右。
这意味着新锐品牌和传统品牌的战场正不断重合，而未来谁又能终站在行业顶端，或许还需要时间的检验。
（编辑 才山丹 策划 谢若琳）
拓展知识：障碍人群服装品牌排行榜前十名
