前沿拓展：网红四星服装品牌排行榜
来源：这里是美国微信公众号
近，一条新闻连续几天再微博上高居热搜、一直热度不减，
那就是——
#国产羽绒服在美成爆款
一开始，小编原以为是某厂商的营销帖，
仔细看了看，
这件羽绒服可不得了！真的是在美国火到一塌糊涂！
这款品牌名为 Orolay 的羽绒服，
价格不到 140 美元，
仅为加拿大鹅和 Moncler 等品牌售价 10%！
然而就是这么个不知名的羽绒服，
在亚马逊官网 " 夹克外套品类 "，达到了第一名！
超过 1.5 亿款产品，成为全美销售！
亚马逊下面的评论区更是炸了，超过 6000 次评论，并且美誉度超高！
80% 的顾客都打了四星到五星的好评 ~
而这件衣服的品牌 Orolay，
正是一个从设计到制造都在中国完成的地道国货，
厂家就位于浙江嘉兴。
由于 Orolay 的主要销售渠道是亚马逊，
于是很多美国人称其为 "The Amazon Coat 亚马逊外套 "，
还有粉丝专门为 Orolay 在 ins 上创建话题，
Instagram 上很多网红和潮人都争相晒出这件衣服：
—— " 我终于买到了！散步的时候，看到有 20 个女人都在穿它！"
—— " 这件外套无处不在！"
这件不到 140 美元的羽绒服，
各大时尚杂志争先报道，
富人区、潮人、乃至设计师都成了它的粉丝。
《纽约杂志》注意到，很大一部分购买 Orolay 的消费者都是居住在纽约上东区的女性，这是曼哈顿地区核心的品销售市场。
一个穿着 Orolay 的上东区居民在接受采访时说：
"Orolay 的火爆就像是 Moncler 第一次出现时那样，或者是 1990 年代第一次出现的 the North Face。"
事实上，orolay 的加厚羽绒服并不是一夜之间火起来的，
2015 年，它就已经开始席卷美国亚马逊网站，
销量以每年 300% — 400% 速度增长。
自 2018 年 12 月至今，
一直保持着亚马逊全美同系列销售的纪录！
在纽约街头，
几乎随处可见穿这件衣服的人，
" 网红、名人、母亲和青少年通过购买一件外套被联系在一起。一款不知名的外套（不像加拿大鹅那么贵），在大的零售平台上可以买到，而且价格人人都付得起。" 美国知名撰稿人这样评价道。
去年下半年，寒潮席卷美国，衣服一度脱销——
" 因为卖得太抢手，来不及备货，只能选择时间更短、成本更高的空运，但还是常常赶不上。"orolay 负责人表示，现在往往是刚入仓，还没上架，在预售阶段就已经卖完了。
那么，这件衣服到底为什么这么火爆？
一些美国人给出了自己理由——
首先，保暖性好，" 在零下 32 ℃的严寒天气，一件羽绒服搭配一件打底衫就够了！ "
这款羽绒服还设计了 6 个超大口袋，获得了不少好评：既可以放手机，也可以放手套，
" 还喜欢它柔软温暖的风帽，除非在大风天，不然它都不会被吹起来 "。
更重要的是，
Orolay 在国外社交网站上运营也成功
一直主打欧美市场的他们，
在 instagram 上有自己专门的账号，拍摄女性的图片
而在 Orolay 的衣服形成话题、甚至一场 " 运动 " 后，
其实很多人买衣服并不是真的需要，
而是为了被点赞 + 关注！
咨询公司 Mintel 的高级零售和电子商务分析师 Alexis DeSalva 表示，其成功部分归功于购物者的社交影响力。
根据 Mintel 在 2018 年 9 月在美国进行的一项调查显示，年龄在 18 岁至 34 岁之间的女性中，因为朋友在社交媒体上发布了相关购物信息，有 56％的人有愿意购买这个产品。
anyway，
这或许对很多国内品牌也是一个启示。
希望有更多的 "Orolay" 能够涌现，
打造出畅销的中国品牌！
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